Liquirgam linea Vintage: Il sapore del 1931 in un packaging senza tempo
Se la linea Modern è un viaggio nel futuro, la linea Vintage di Liquirgam è una lettera d’amore al passato. Quando ho approcciato questo redesign, l’ispirazione non è venuta dai trend attuali, ma dai cassetti degli archivi storici e dalle vecchie drogherie italiane.L’obiettivo per questa gamma era ambizioso: creare un packaging che sembrasse “sempre esistito”. Un design capace di rassicurare il consumatore, evocando l’artigianalità e la genuinità di quasi un secolo di tradizione calabrese.
L’estetica delle “Stripes”: ritmo e tradizione
L’elemento grafico dominante di questa linea è la riga verticale. Le “stripes” sono un archetipo del packaging dolciario classico, ma qui sono state declinate con una funzione moderna: il Color Coding. In una gamma così vasta di referenze — dai tronchetti all’anice fino alle scaglie di radice — l’utente ha bisogno di orientarsi subito.
Palette desaturata: Ho scelto tonalità polverose e calde (carta da zucchero, verde salvia, terra di siena, ocra) per allontanarmi dalla freddezza industriale e richiamare i colori della terra e delle erbe naturali.
Texture materica: Lo sfondo non è mai un bianco piatto, ma presenta una grana sottile che ricorda la carta uso mano, suggerendo un prodotto confezionato con cura artigianale.
Tipografia e dettagli storici
Il cuore della scatola è un riquadro centrale che funge da etichetta “coloniale”.
Focus sul logo: Il marchio Liquirgam rosso agisce come un sigillo d’epoca, mantenendo la sua forza visiva anche in un contesto ricco di dettagli.
Naming classico: La scelta dei caratteri e la disposizione dei testi richiamano le vecchie farmacie e i cataloghi botanici del primo Novecento, dove la chiarezza dell’informazione si univa a un’eleganza decorativa discreta.
La forza della gamma: coerenza nel dettaglio
Che si tratti della Polvere di Liquirizia DOP o dei Tronchetti agli Agrumi, la struttura rimane costante. Questo permette al brand di occupare lo scaffale di erboristerie e negozi tipici con un’immagine coordinata fortissima. Ogni referenza è una variazione sul tema:
I Toni Freddi (Azzurro e Verde): Identificano immediatamente i prodotti rinfrescanti come Menta e Anice.
I Toni Caldi e Terrosi: Sono riservati alla liquirizia pura (Radici, Spezzate, Polvere), sottolineando il legame diretto con la radice grezza.
La nostalgia come strategia di brand
In un mondo che corre, fermarsi a guardare indietro è una scelta coraggiosa. La linea Vintage di Liquirgam non è solo “retrò”: è una strategia di brand che punta sulla fiducia. Dimostra che il design ha il potere di rendere tangibile l’esperienza e la storia di un’azienda, trasformando una semplice scatola in un pezzo di storia italiana da portare a casa.
