Quando il packaging incontra il design minimale
L’arte della sottrazione per un brand storico
Progettare per un’azienda nata nel 1931 come Liquirgam significa maneggiare una storia importante. Spesso si pensa che “rinnovare” significhi aggiungere elementi grafici; per la linea Modern, ho scelto la strada opposta: la sottrazione. L’obiettivo era chiaro: portare la liquirizia fuori dal contesto della vecchia drogheria per inserirla nei concept store, nelle boutique gourmet e nelle cucine di chi ama il design pulito. Ma come si comunica la purezza di un prodotto DOP attraverso una scatola bianca?
La griglia grafica: equilibrio e white space
Il cuore del progetto è l’uso strategico del white space. In un mercato saturo di colori e scritte, il bianco ottico di Liquirgam Modern agisce come un silenzio improvviso in una stanza rumorosa: attira l’attenzione.
Il logo come protagonista: Il marchio storico rosso è l’unica concessione al passato. Posizionato centralmente, funge da sigillo di garanzia e qualità.
Gerarchia visiva: Ho lavorato su una tipografia bastoni (sans-serif) estremamente sottile per le descrizioni, lasciando che l’occhio cada prima sul nome del prodotto e poi sull’illustrazione iper-realista della liquirizia.
Pattern narrativi: ogni gusto ha la sua texture
L’elemento che differenzia davvero questa linea è il lavoro sui pattern laterali. Non sono semplici decorazioni, ma traduzioni grafiche della consistenza del prodotto:
Le Lucide: Un pattern geometrico a rete che richiama la lucentezza dei tronchetti e la loro precisione formale.
Le Grezze: Qui la grafica si fa materica e irregolare, trasmettendo al tatto visivo la naturalezza della liquirizia pura appena spezzata.
Le Morose & Gelées: Per le gommose ho optato per motivi organici e floreali, che suggeriscono morbidezza, dolcezza e l’origine biologica degli ingredienti.
I Sassi di Calabria: Un’esplosione di macchie di colore che ricordano i ciottoli levigati, con toni pastello che richiamano l’anice.
Un packaging che comunica trasparenza
Oltre all’estetica, c’è la strategia. Ogni box comunica immediatamente i valori del prodotto: Senza Glutine, Bio, DOP. In questa linea, le icone delle certificazioni sono integrate nel design in modo armonico, diventando parte integrante della decorazione invece di essere elementi di disturbo.
Il futuro della tradizione
La linea Modern dimostra che la liquirizia non deve necessariamente “sembrare vecchia” per essere autentica, attraverso un design che privilegia la chiarezza e il dettaglio grafico, abbiamo dato a Liquirgam una nuova voce, capace di parlare a un target internazionale e contemporaneo.
